做个小调查，买过南极人的举个手，让我们看看有多少人？

说实话，以前我一直以为南极人是一个卖保暖衣的品牌，直到有一天我闺蜜跟我说她买了个“南极人”品牌的电饭煲，我都惊呆了！

 

 南极人还卖电饭煲的？在某宝上一搜，还真有，更让我大开眼界的是，南极人不仅卖电饭煲，还卖卷发器、按摩棒、蚕丝被等等，可谓是“万物皆可南极人”。

不仅如此，南极人所谓的“官方店”也是让人眼花缭乱，林林总总居然有数百家。

这一切的源头都是因为，南极人不加工产品，只是商标的搬运工。

 

 

南极人是一个“有趣”的品牌，它明明已经做到了家喻户晓的程度，却突然关闭工厂，靠“商标授权”来赚钱。

自己不加工产品，收取商标授权费，毛利率高达93%，这是传说中的中间商赚差价的高阶玩法？ 根据南极人的财报显示，2019年其商标授权营收高达13亿！

 

南极人商标这么值钱，南极人公司对商标布局如何呢？

经查询，南极电商（上海）有限公司名下有1276件商标，其中含有“南极”两字的有411件，包括“南极”、“南极人”、“南极人 HOME”、“南极美丽”等等。

 

 

该公司最早申请的一件“南极人”商标是在1998年8月10日，也就是公司刚刚成立那年就开始布局商标。

经过数十年的发展，南极人品牌在行业内树起了口碑，商标获得大众的认可，就开始走上商标授权的路子。

 

不过从目前来看，南极人对商标授权的把控不够严格，不仅范围越来越大，而且由于门槛低，产品也参差不齐，受到消费者的质疑。

商标授权其实是个正规的生意，但如果不加以管控，野蛮生长，也可能反过来影响品牌效益。

南极人商标承载了多年累积的口碑，如果继续照现在发展下去，未来不知道还会不会有消费者愿意买单。

 

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